Раскрытие рецепта бесшовных многоканальных кампаний

Jun 22, 2023

В этой познавательной статье мы расшифруем рецепт успешных многоканальных кампаний, в которых органично сочетаются стратегии печатного и цифрового маркетинга. Мы изучим искусство интеграции QR-кодов, персонализированных URL-адресов (PURL) и дополненной реальности (AR) в печатные материалы, чтобы преодолеть разрыв между физической и цифровой сферами.

Узнайте, как эта синергия увеличивает охват и влияние, позволяя полиграфическим компаниям увеличивать трафик, отслеживать вовлеченность и измерять успех кампании по разным каналам. Используя возможности слияния печатных и цифровых технологий, компании могут создавать целостный маркетинговый опыт, привлекать разнообразную аудиторию и извлекать выгоду из уникальных сильных сторон обоих средств. Приготовьтесь открыть новое измерение маркетингового мастерства, помогая вашим клиентам добиться беспрецедентного успеха в современном гиперсвязанном мире.

Хотя это правда, что люди в целом читают меньше газет и книг, они потребляют больше средств массовой информации, чем когда-либо прежде. Благодаря Интернету и цифровой эпохе информация легко доступна в наших карманах одним нажатием кнопки.

Помните поговорку: «Одна картинка стоит тысячи слов?» Цифровые медиа позволяют людям оставаться в курсе событий, выходя за рамки письменного слова, используя видео, аудио и визуальные возможности. К счастью, это дает нам возможность включать в наши печатные материалы различные материалы. Объединение цифровых средств массовой информации с печатными средствами массовой информации может рассказать более богатую историю, преподать более глубокий урок или дать более значимое образование, чем только печатные издания.

Это не значит, что печатные материалы не занимают важное место рядом с цифровыми медиа. Благодаря слиянию печатной и цифровой печати печатные материалы отправляют читателей в путешествие, объединяющее звук и изображение с помощью цифровых устройств. Используя функциональность печатных материалов и переплетая печать с цифровыми возможностями, слияние печати и цифровых технологий открывает двери для новой аудитории и рассказывает гораздо большую историю, чем любая форма СМИ может сделать в одиночку.

Слияние печатных и цифровых технологий по-прежнему является развивающейся тенденцией, но существует множество заметных способов использования возможностей печатных материалов наряду с гибкостью цифровых носителей. Например, QR-коды никогда не были так популярны и являются отличными инструментами для поощрения взаимодействия с вашим веб-сайтом или приложением.

Персонализированные URL-адреса предоставляют аудитории легко запоминающийся способ узнать больше о вашей организации или компании. Они могут быть идеальными для отслеживания онлайн-трафика для новой маркетинговой кампании. Они позволяют организациям легко и быстро перейти к последним модным цветам, таким как Розовый Барби летом 23 года, или внедрить новые маркетинговые стили. Самое интересное, что дополненная реальность (AR) может укрепить связи с вашей целевой аудиторией и помочь вашему сообщению выйти за пределы страницы.

QR-коды похожи на штрих-коды в том, что они могут сканировать, казалось бы, неразборчивые черные линии, чтобы легко открыть веб-сайт, позвонить или отправить сообщение или электронное письмо. Вместо того, чтобы брать распечатанный фрагмент материала и рисковать его потерять, повредить или потускнеть с течением времени, люди могут просто отсканировать эту информацию на свой телефон за секунду. Простота и удобство QR-кодов не позволяют людям устоять перед их сканированием.

По этой причине визитки с QR-кодами чрезвычайно популярны. Прошли те времена, когда у вас был органайзер специально для ваших визитных карточек или, что еще хуже, когда вы искали этот важный деловой контакт только для того, чтобы обнаружить, что он рассыпался во время стирки. Благодаря быстрому сканированию QR-кода деловые контакты можно эффективно добавить в телефон, где их нельзя будет забыть или повредить. Благодаря большему количеству информации, содержащейся в QR-коде, профессионалы могут изменить HEIC на JPG и получить больше места для дополнительных высококачественных фотографий и других соответствующих материалов, которые невозможно включить в традиционную печатную визитную карточку.

Компании гостеприимства, такие как отели и туроператоры, любят раздавать туристам распечатанные QR-коды с картами, указаниями и/или местными достопримечательностями для ознакомления. Когда туристы могут легко взять карту, положить ее в карман, отсканировать и загрузить соответствующую информацию прямо на свой телефон, это во многом сокращает расходы. Компании могут охватить более широкую аудиторию при более низких затратах на печать, поскольку это сокращает потери печатного материала. Это может помочь организациям достичь целей устойчивого развития. Это также сводит к минимуму время, затрачиваемое на обработку запросов на дополнительные карты, указания и т. д., когда оригиналы забываются в туристическом автобусе или случайно окунаются в воду бассейна.